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Prada交出上市后差成绩单图

发布时间:2019-10-13 05:15:33 编辑:笔名

  Prada交出上市后差成绩单(图)

  2月22日,Prada集团发布了2014财年财务报告。截至2015年1月31日,2014财年集团总收入35.52亿欧元,较上年同期下跌1%,这是Prada集团近年来首次出现业绩下跌。

  自2011年6月在香港上市后,Prada集团业绩一路看涨,2012、2013财年分别较上年同期上涨44.9%、12%,短短两年后,2014财年却以业绩下跌收场。

  财报数据显示,中国市场所在的亚太区是集团业绩下滑为严重的市场。2014财年Prada集团在亚太区业绩下跌5%,按固定汇率下跌7%。作为集团全球首要市场,亚太区在2012、2013财年分别较上年同期上涨32.5%、11%,2014财年却突然暴跌。

  业绩的明显下滑从集团取消开店计划中就可见端倪。2014年初,Prada集团曾计划在中国区增设家门店,全球新增80家门店。然而去年中期财报发布后,Prada集团便将全球开店数量缩减至65家。集团首席财务官Donatello Galli亦表示将削减成本和产品调整结构,2015年新增50家店的目标也将取消或延迟,以此提升公司毛利率。

  在Prada集团旗下的各品牌中,占集团收入超八成的主力品牌Prada却成了拖累2014财年业绩的重灾区。在MIUMIU增长4%、Church’s增长14.8%的情况下,Prada却下跌1.7%。

  “对于一些品牌而言,在亚洲等特定市场存在饱和及品牌疲劳问题”,Julius Baer品牌基金负责人Scilla HuangSun对媒体表示。有评论认为,Prada就是品牌乏力的受害者。继Gucci业绩逐年下滑之后,Prada成了又一个辉煌不再的品牌。

  Prada集团在财务报告中称,Prada品牌在不同区域市场的表现差别较大,同时将亚太区业绩下跌归因于中国香港和澳门市场在去年下半年受政治因素的不良影响,而中国内地市场则因中国新年影响了集团1月的销售。

  业内人士则认为,品牌衰败和扩张是造成品牌价值降低的原因。过去一年,Prada是开店数量多的品牌之一。老牌品在度过亚洲市场的红利期后,过度的扩张让品牌曝光度过高,品牌的形象在消费者心目中大打折扣。

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