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虎都男装的救赎模式与定位之困

发布时间:2019-08-20 11:08:22 编辑:笔名

虎都男装的救赎 模式与定位之困

近日,中国男装品牌虎都在港交所挂牌上市。近几年,虎都已逐渐被曾在同一起跑线上的男装企业赶超,一直沿用大规模批发代理的运营模式及产品定位不清都成为其业绩受到影响的主要原因。 服装行业整体下滑的背景下,上市与否对虎都来说或许是两难的抉择。上市不一定会改写命运,但不上市终的结果可能更糟。 “滞后”的上市 “终于上市了,虽然有些滞后了,但上比不上好。”王永利(化名)这样对新金融说,语气中无奈与庆幸并存。 王永利是福建本地人,他并不愿意透露自己在虎都工作的具体年限,“总之我是老人了,看着它一步一步发展到今天”。 在他看来,如果虎都能早几年上市,“情况可能会比现在好”。他也坚定地认为,虎都之所以被省内其他男装企业赶超,很大程度上是“因为他们上市早,在行业好的时候扩张发展更有利。” 作为虎都的老员工,王永利提到虎都曾经的辉煌仍然感到骄傲。 “我们福建这边做衣服的厂子很多,几百家有余,有些就是小作坊。”据他回忆,“大概十年前,虎都能在众多厂子里打出自己的品牌,与九牧王、七匹成为全国知名品牌已经很不容易了。” 资料显示,2005年虎都曾以总中标额行业的位次摘得当年央视广告服装类标王,2008年又以2.717亿元在所有参加央视黄金广告资源招标的企业中排名第四。 除此之外,以西裤起家的虎都早在2003年就成为首家被国家质量监督检验检疫总局评为西裤行业的“国家产品”。 “当时虎都在西裤行业还是有比较大的优势的。”王永利说,大概从年是虎都辉煌的时期作之初会在少部分分销商及二级分销商的零售店铺发售,视客户反馈而进行合适的扩充计划。 虎都方面表示,新产品将扩大公司产品供应,进一步提供多元化产品,并对新产品系列的市场潜力持乐观态度。同时,“对巩固公司在男装行业强大地位的战略构成补充”。 对此,福建省纺织行业协会副秘书长、省服装服饰行业协会副秘书长林磊公开表示,随着市场进一步细分,品牌也在进一步细分,一些模糊化的品牌在发展中可能会遇到困难。因此,虎都上市后若想快速做大,会面临很大的挑战。 经过十余年的发展,服装企业间的竞争已经从一个点延伸到一个面。马岗指出,开始可能是谁的广告打得响谁就成功,第二个阶段过渡到谁的店铺多谁就成功,“但现在是考量企业整体的竞争力,包括产品、渠道、品牌优势、商业模式、内部管理等多方面,是一个面的竞争”。 在他看来,虎都此次上市更多的是成长的需要,“因为缺钱只是一方面,通过上市完成商业模式的改造或者重塑才是重要的”。否则,即使融到了钱,日子也不会好过。 “未来,男装企业还会面临进一步的洗牌,像曾经的运动品牌一样只留下几个大的品牌。”如今,虎都已经成功上市,但显然,未来的路并不容易。

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